SEO или контекстная реклама: что выбрать
Современный интернет-маркетинг предлагает предпринимателям большое количество разнообразных инструментов. С их помощью пользователь может проводить эффективное продвижение бизнеса в Сети, привлекать клиентов и увеличивать продажи.
Одними из самых популярных инструментов на сегодняшний день являются SEO (продвижение в поисковых сетях) и контекстная реклама. С помощью обоих инструментов можно продвинуть веб-ресурс в интернете. Многие пользователи задаются вопросом: что лучше, СЕО или контекстная реклама?
Сразу стоит отметить, что однозначного ответа на данный вопрос нет. Выбор зависит от ожидаемого результата, бюджета и прочих факторов. В любом случае следует детально рассмотреть оба инструмента.
Независимо от того, что выбрано – поисковое продвижение или реклама, процедуру лучше доверить профессионалам. Только так можно получить гарантированно качественный результат.
Особенности SEO
Когда пользователь вводит определенный запрос в поисковую строку, он уже точно знает, чего хочет. При этом среди всех результатов выдачи он в первую очередь посетит те сайты, которые находятся в верхних строчках, и купит там товар. Вряд ли он будет опускаться до 7-8 позиции, а уж тем более листать страницы выдачи.
Поэтому каждому предпринимателю необходимо поднять свой сайт на первые строчки. Только так можно получать трафик (посетителей) из поисковых систем, который затем можно конвертировать в продажи.
SEO ‒ это не какое-то одно действие, а комплекс мероприятий. Оптимизатору необходимо составить семантическое ядро и заполнить сайт текстами, улучшить юзабилити ресурса, поработать над технической частью (удалить битые ссылки, дубли и пр.), оптимизировать скорость загрузки страниц и пр. А еще предстоит снимать метрики и проводить анализы. SEO невозможно выучить за один вебинар или курс. Это навык, который нарабатывается годами практики. Поэтому услуги по СЕО-продвижению лучше заказать специализированным агентствам.
Особенности контекстной рекламы
Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, он получает не только результаты выдачи, но и рекламу. Последняя, как правило, размещается над блоком выдачи (спецразмещение), а иногда сбоку или снизу блока. Это и называется контекстной рекламой. Ее особенностью является высокая точность ‒ то есть пользователь видит рекламу в соответствии с ключевыми запросами, которые он вводит в строку. Например, если он ввел фразу "туфли 2021", то увидит соответствующую рекламу.
Настройка контекстной рекламы ‒ тоже непростой процесс. Предстоит собрать ключевые запросы, оптимизировать расходование рекламного бюджета, запустить кампанию, после чего анализировать результаты. Ошибки, допущенные в ходе настройки, могут привести к "сливу" бюджета. Поэтому, процедуру лучше доверить специалистам.
Смотрите также: Retention маркетинг. Как оптимизировать расходы на маркетинг в условиях кризиса
Какой инструмент выбрать
Теперь можно рассмотреть вопрос: контекст или СЕО? Выбор зависит от следующих факторов:
- размер бюджета. Если он большой, то лучше выбрать контекстную рекламу. А если бюджет сильно ограничен или его вовсе нет, то поисковое продвижение сайта предпочтительнее;
- сроки. Если посетителей нужно получить прямо сегодня, то нужно выбрать рекламу. SEO работает на долгосрочную перспективу ‒ первые результаты будут через месяц или два;
- аудитория. Если нужно получить уже "теплых" или "горячих" клиентов, то реклама дает хороший результат. При правильной настройке первые продажи будут уже в тот же день.
Стоит отметить еще одно важное различие между SEO и рекламой. Контекстная реклама дает разовый эффект, то есть после окончания срока действия новые клиенты не появятся. А вот результат от SEO может продержаться в течение нескольких месяцев, а то и лет, если грамотно поддерживать сайт. Все это время ресурс будет приносить новых клиентов и продажи.