Как эффективно продвигать товары с помощью контекстной рекламы

Основной недостаток рекламы – это массовость. Иными словами, объявление транслируется на все слои населения вне зависимости от того, представляет оно для них интерес или нет. В результате эффективность такого рекламного воздействия существенно снижается. До недавнего времени эта ситуация воспринималась как данность. С появлением Интернета возникли и новые виды рекламы. Одним из таких видов стала контекстная реклама.

Она представляет собой небольшие отрывки текста, состоящие из одного – двух коротких предложений, тематика которых полностью совпадает или, по крайней мере, близка к запросу пользователя, введенного в поисковую строку. Таким образом, воздействие получается адресным, а его эффективность повышается. Рекламное агентство в Киеве Comon Agency предлагает широкий спектр рекламных услуг ‒ от настройки контекстной рекламы, до проведения комплексного интернет-маркетинга под ключ.

Цели контекстной рекламы

Область применения контекстной рекламы очень широка. Чаще всего ее используют для достижения следующих целей:

• продвижение нового продукта на рынок;
• повышение уровня продаж;
• знакомство покупателей с новым брендом и повышение его узнаваемости.

В то же время, несмотря на свою эффективность, контекстная реклама является совершенно ненавязчивой. Предложение заказать какую-то услугу или приобрести какой-либо продукт воспринимается скорее, как совет, а не как навязывание ненужной информации.

Принципы работы контекстной рекламы

За отличным результатом, который дает контекстная реклама, стоит большая работа маркетологов, копирайтеров и программистов. Все дело в том, что такая чуткость к поисковым запросам появляется только благодаря аналитической работе, проводимой маркетологами. С помощью специальных программ — Google Analytics, Яндекс.Вордстат и Яндекс.Метрика отслеживаются пользовательские запросы, соответствующие определенной тематике. Эти запросы тщательно анализируются, в них выделяются общие фразы, которые получили название «ключевые слова». Эти же фразы используются и в контекстной рекламе. Они являются своеобразным связующим «мостиком» между пользовательским запросом и рекламным сообщением.

Чтобы воспользоваться информацией, представленной в рекламном сообщении, достаточно кликнуть по нему и перейти по ссылке на сайт или объявление рекламодателя.

К сожалению, эффективность контекстной рекламы привлекла к ней такое количество продавцов, что рекламы стало слишком много. Многие пользователи устанавливают специальные приложения, которые блокируют показ рекламных сообщений. В результате реклама просто не доходит до адресата.